¿Sirven las palabras en negrita para el posicionamiento SEO?

¿Sirven las palabras en negrita para el posicionamiento SEO?

Imagina un buen artículo de periódico o de alguna revista de actualidad. ¿Has observado el poder de unas cuantas palabras o frases completas, resaltadas en negrita? Esta es una técnica muy antigua que no tiene misterios. Simplemente, una palabra en negrita hace que destaque del resto y el lector se concentre en ella momentáneamente. Y con el tema que nos ocupa sucede lo mismo. Realmente el uso de negritas para el posicionamiento SEO es una táctica profesional tradicional, pero que se sigue usando mucho en la actualidad, aunque la velocidad de los cambios sea rápida.

¿Cómo funciona el uso de negritas en el SEO?

Pues estando claro que Google es cada vez mejor lector y más exigente, se explica todo. Igual que las negritas incitan a un lector humano a detenerse a considerar una palabra como más importante, en el SEO funciona parecido. En realidad, esta palabra remarcada en negrita está indicando al buscador que esa palabra clave es muy importante. En realidad se le está aplicando la etiqueta <strong>. Esta es una cosa que suelen permitir los CMS y los editores de texto desde una simple acción en una tecla. Pero hay que diferenciar entre los recursos. El uso de <strong> y el uso de <b> para indicar esta apariencia no son igual. Por eso debes tener en cuenta que la que indica en realidad al buscador su importancia para el SEO es la de <strong>. Los demás recursos no. Además, la etiqueta <b> hace mucho tiempo que no se aconseja su uso.

Entonces, ¿cómo puedes usar negritas para el posicionamiento SEO con éxito?

Cuidado con el abuso de las negritas. Puede ser contraproducente y traducirse en una acción negativa. Imaginemos de nuevo un buen artículo de prensa o revista científica. Unas cuantas palabras o frases remarcadas en negrita potenciarán y fijarán el foco de la información en ellas. Pero, ¿qué pasaría si de cada 100 palabras, 50 fueran negritas? Sería un caos. El lector perdería las referencias reales y le costaría encontrar sentido a tales remarcados. Y sobre todo perderían efectividad.

Con el SEO sucede igual. Si usas un exceso de negritas, el algoritmo del buscador creerá que un gran número de las palabras, al estar remarcadas en negrita, son claves e importantes y diluirá su fuerza y su prioridad se verá mermada por la cantidad. De esta manera no se aprovecharán para un buen posicionamiento SEO.

Es muy importante la naturalidad para usar este recurso. Y de nuevo, si siempre usamos las mismas palabras en negrita, esto no lo verá natural el buscador igual que no lo vería lógico un lector. Por ejemplo, se podrían utilizar sinónimos en negrita ya que estos sí enriquecen un texto de manera natural. Y Google sabrá apreciar el esfuerzo de la excelencia.

Usar las negritas también como estilo literario

Porque no todos los medios de comunicación son iguales, los escritores de contenidos deben saber qué estilos se requieren en unos y en otros y usarlos eficazmente. De hecho, va a ser el equilibrio de los expertos en marketing el que determine cómo impactar en cada medio. Y el que analice dónde son importantes las negritas y en qué medida.

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2 comments

  1. Jacinto says:

    Buen post,pero tengo una duda,hay estipulado una cantidad de palabras en negrita cada “X” palabras?
    5 o 5 cada 100 palabras por ejemplo?
    Otra cosa he visto en titulos de paginas que ponen una mayuscula en cada palabra de todo el titulo.
    Mi Perro Es Grande,por ejemplo,eso esta bien,ayuda a posicionar?

    • Moisés Gutiérrez says:

      Hola Jacinto. Muchas gracias por los ánimos.
      En cuanto a tu pregunta, Google dice “No te preocupes por las mayúsculas. La Búsqueda de Google no distingue entre mayúsculas y minúsculas. Obtendrás los mismos resultados al buscar tanto new york times como New York Times.”. Este comentario lo encontramos en esta URL: https://www.google.es/intl/es/insidesearch/tipstricks/all.html.
      Por otro lado, como decíamos en el artículo, el uso de negritas debe estar sujeto al buen juicio, como haríamos en un texto normal. En lugar de concentrarnos en un ratio de negritas por cantidad de palabras, solo las reservamos para conceptos realmente importantes.
      Uns saludo.

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