¿Qué es Google Marketing Platform y que novedades tiene para este año?

¿Qué es Google Marketing Platform y que novedades tiene para este año?

La optimización de cada una de las acciones que se desarrollan en Internet es el sueño de todo profesional del marketing. Para dar una respuesta global a todas las demandas del sector, la multinacional estadounidense Google ha puesto en marcha una nueva herramienta 360: Google Marketing Platform.

La herramienta de marketing más completa

Desde el pasado mes de julio, algo está cambiando Google. La empresa norteamericana ha vuelto a ponerse un paso por delante de las necesidades del mercado publicitario. Google Marketing Platform es el futuro de la gestión de medios digitales. Una herramienta que nace a partir de la fusión de DoubleClick y Google Analytics 360º y que ayudará a los profesionales del marketing a planificar, medir y gestionar sus acciones en Internet.

¿Cómo funciona Google Marketing Platform?

La eficiencia en marketing ahora tiene nombre propio. Se llama Google Marketing Platform y es el resultado de la integración entre la analítica web y el marketing digital. La clave de su funcionamiento está en la conexión entre diferentes productos de Google que ya existían de manera independiente. El resultado es una alternativa mucho más rápida, sencilla e intuitiva con la que gestionar una campaña sin necesidad de recurrir a varias herramientas diferentes.

Novedades de Google Marketing Platform para 2018

Esta nueva herramienta supone un importante ahorro de tiempo y recursos, incorporando interesantes novedades que te presentamos a continuación de manera resumida:

  • Integración de los productos para anunciantes de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite. Entre los servicios más destacados que se incluyen en la nueva plataforma conviene destacar: Display & Video 360 y Search Ads 360 (en el ámbito de la publicidad) y Analytics 360, Data Studio, Optimize 360, Surveys 360 y Tag Manager 360 (en el ámbito de la analítica.
  • Centro de integración. Es la pantalla principal de la plataforma. Un único entorno desde el que el usuario puede ejecutar la integración entre los diferentes productos existentes así como conectar varios servicios a la vez.
  • Cambio de nombre en los servicios. Se trata de una modificación meramente formal ya que, salvo algunos pequeños retoques que Google anunciará próximamente, su funcionamiento seguirá siendo el mismo. Se destacan tres modificaciones importantes:
  1. Google Adwords pasará a llamarse Google Ads. La nueva marca seguirá estando destinada a conectar con los usuarios que realizan búsquedas a través de cualquiera de las plataformas de la multinacional (YouTube, Google Play, Google Maps, buscador…).
  2. Search Ads 360 sustituirá a DoubleClick Search, orientada a la planificación de campañas de búsqueda en Internet.
  3. Todo lo relacionado con publicidad gráfica quedará englobado en Display & Video 360, desde donde se podrá ejecutar todo el desarrollo de la campaña.

Marketing y analítica web se fusionan en esta innovadora iniciativa. Una arriesgada propuesta con la que Google vuelve a transformar el branding de una gran parte de los productos del mercado. Pero sus beneficios también se notarán a corto plazo, limitando la necesidad de externalizar muchos de los servicios de una campaña de publicidad digital.

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