Beneficios que LinkedIn puede aportar a tu Empresa

Beneficios que LinkedIn puede aportar a tu Empresa

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Las redes sociales han llegado para quedarse. Hoy en día no tener presencia en este medio es casi como no existir, es estar ajeno a un universo que cada vez se hace más grande y renunciar a un sinfín de oportunidades y beneficios que el mundo virtual puede aportar.

Entre las redes sociales, la más importante red social destinada a profesionales es LinkedIn, un espacio donde se encuentran más de quinientos millones de usuarios registrados que cada día aprenden nuevas ventajas en este medio. Si quieres conocer tú también lo que LinkedIn puede hacer por una empresa no te pierdas el siguiente artículo.
LinkedIn, como red social que es, es un medio para conectar personas. La ventaja de esta red con respecto a las demás existentes es que en ella se encuentran profesionales en diversos ámbitos. Es un espacio donde personas con mayor o menor experiencia se dan a conocer. De esta definición de LinkedIn se puede extraer el primer beneficio, permite conseguir nuevos clientes. Gracias a las conexiones, las sugerencias y los intercambios que se producen en esta red social, una empresa puede conseguir extender su fama, ganar nuevos clientes y hacer que sus productos puedan llegar a nuevas personas que puedan estar interesadas en ellos.

LinkedIn favorece la participación en grupos y conversaciones. De esta forma, es posible informar a un mayor número de personas sobre los servicios y productos que una empresa ofrece, por lo que constituye un medio de divulgación de gran importancia.

LinkedIn ofrece la oportunidad de exponer el currículum de sus participantes al mundo de profesionales que formen parte de esta red. De esta forma, de una manera muy sencilla, una empresa puede encontrar a personal especializado y capacitado para un determinado puesto. Constituye una herramienta muy adecuada para dar con el perfil más adecuado, evitando invertir grandes cantidades de dinero en llevar a cabo este proceso. LinkedIn es un medio de crear oportunidades para personas que buscan empleo y para empresas que buscan profesionales competentes, permitiendo que entren en contacto y puedan crear los vínculos necesarios para conseguir el mayor beneficio para ambos.

Entre las herramientas que esta red social ofrece a sus usuarios se puede destacar LinkedIn Ads. Con este nombre se conoce a los anuncios que se ofrecen en esta red social. Puesto que esta red social está enfocada a profesionales, los anuncios que aquí se publiquen alcanzarán a este tipo de público, permitiendo que la información llegue a personas que puedan estar realmente interesadas en la misma, resultando una publicidad muy adecuada para cualquier empresa.

Otro beneficio que esta red ofrece a las empresas que hacen uso de la misma es la actualidad. LinkedIn es una de las redes que se encuentran de mayor actualidad, por lo que estar en ella significa para una empresa estar al día, moverse en el ámbito adecuado para que los productos o servicios que ofrece puedan llegar al mayor número de personas posibles.

LinkedIn es una red social que ofrece un universo de oportunidades y posibilidades, un campo que a cualquier empresa le merece la pena descubrir.

Google Ads ¿Gana quien más gasta? No siempre, cuida tu nivel de calidad

Google Ads ¿Gana quien más gasta? No siempre, cuida tu nivel de calidad

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Google Ads es una de las plataformas de publicidad online más conocidas en todo el mundo. Compite directamente con Facebook Ads, el sistema de anuncios que desarrolló el gigante azul para el interior de su plataforma y que, con el tiempo, también se ha extendido a otras muchas redes sociales y páginas web.Google Ads ofrece la posibilidad de mostrar un anuncio a millones y millones de personas, y es que se calcula que más de 4.000 millones de personas utilizan Google como su buscador habitual en el día a día. Esto convierte a la plataforma de anuncios de la empresa en una herramienta muy poderosa, que cada día dispone de más opciones de segmentación de sus usuarios. De esta manera, hoy en día es posible mostrar un anuncio de un vestido solo a las mujeres que tengan entre 20 y 25 años, que vivan en España, que hayan comprado ropa online en el último mes y que estén utilizando un dispositivo Android de versión 4.1, por ejemplo.

Sin embargo, muchos anunciantes consideran que Google Ads es un solución publicitaria cara. Los sistemas más frecuentes de pago en la plataforma son a CPC o a CPM. El primero de ellos implica que el vendedor paga cada vez que un usuario hace clic en el anuncio, mientras que el segundo es un coste fijo por cada mil impresiones de dicho anuncio.

Con Google Ads la clave no está en tener un presupuesto muy grande, como creen muchos particulares y empresas. No se trata de lanzar docenas de anuncios y ver cómo perdemos dinero en todos ellos, sino que consiste en crear quizá una o dos campañas y ver cómo reacciona el público ante ellas. Los anuncios no suelen ser 100% malos o inútiles, sino que el problema acostumbra a estar en los pequeños detalles. Es posible que la imagen del producto sea pequeña o esté pixelada, que el titular no enganche o que la descripción sea confusa. También debemos revisar si estamos redirigiendo al consumidor hacia la landing correcta o si, por el contrario, estamos tratando de vender un vestido pero al hacer clic en el anuncio accede a la Home: eso le obliga a buscar el vestido manualmente y a que probablemente se vaya de la web.

Estos son solo algunos ejemplos de las cosas que podemos modificar y testear en los anuncios de Google Ads. Pero hay muchas más variables más allá del texto y la creatividad que estamos utilizando. La segmentación de la audiencia es un parámetro de igual o mayor importancia: quizá el anuncio del vestido es perfecto, pero por algún motivo lo están viendo mayormente hombres no interesados en el producto.

Google Ads ofrece sugerencias y optimizaciones de tus anuncios de manera regular, y es una buena idea prestarles atención. Revisa la ortografía, el interés y la calidad de tu anuncio, a la vez que tratas de afinar cada vez más con el público objetivo. No tengas miedo de probar con las palabras clave o con los gustos de la audiencia, porque eso es lo que te permitirá obtener resultados y hacer modificaciones en base a ellos.

¿Qué es Google Marketing Platform y que novedades tiene para este año?

¿Qué es Google Marketing Platform y que novedades tiene para este año?

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La optimización de cada una de las acciones que se desarrollan en Internet es el sueño de todo profesional del marketing. Para dar una respuesta global a todas las demandas del sector, la multinacional estadounidense Google ha puesto en marcha una nueva herramienta 360: Google Marketing Platform.

La herramienta de marketing más completa

Desde el pasado mes de julio, algo está cambiando Google. La empresa norteamericana ha vuelto a ponerse un paso por delante de las necesidades del mercado publicitario. Google Marketing Platform es el futuro de la gestión de medios digitales. Una herramienta que nace a partir de la fusión de DoubleClick y Google Analytics 360º y que ayudará a los profesionales del marketing a planificar, medir y gestionar sus acciones en Internet.

¿Cómo funciona Google Marketing Platform?

La eficiencia en marketing ahora tiene nombre propio. Se llama Google Marketing Platform y es el resultado de la integración entre la analítica web y el marketing digital. La clave de su funcionamiento está en la conexión entre diferentes productos de Google que ya existían de manera independiente. El resultado es una alternativa mucho más rápida, sencilla e intuitiva con la que gestionar una campaña sin necesidad de recurrir a varias herramientas diferentes.

Novedades de Google Marketing Platform para 2018

Esta nueva herramienta supone un importante ahorro de tiempo y recursos, incorporando interesantes novedades que te presentamos a continuación de manera resumida:

  • Integración de los productos para anunciantes de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite. Entre los servicios más destacados que se incluyen en la nueva plataforma conviene destacar: Display & Video 360 y Search Ads 360 (en el ámbito de la publicidad) y Analytics 360, Data Studio, Optimize 360, Surveys 360 y Tag Manager 360 (en el ámbito de la analítica.
  • Centro de integración. Es la pantalla principal de la plataforma. Un único entorno desde el que el usuario puede ejecutar la integración entre los diferentes productos existentes así como conectar varios servicios a la vez.
  • Cambio de nombre en los servicios. Se trata de una modificación meramente formal ya que, salvo algunos pequeños retoques que Google anunciará próximamente, su funcionamiento seguirá siendo el mismo. Se destacan tres modificaciones importantes:
  1. Google Adwords pasará a llamarse Google Ads. La nueva marca seguirá estando destinada a conectar con los usuarios que realizan búsquedas a través de cualquiera de las plataformas de la multinacional (YouTube, Google Play, Google Maps, buscador…).
  2. Search Ads 360 sustituirá a DoubleClick Search, orientada a la planificación de campañas de búsqueda en Internet.
  3. Todo lo relacionado con publicidad gráfica quedará englobado en Display & Video 360, desde donde se podrá ejecutar todo el desarrollo de la campaña.

Marketing y analítica web se fusionan en esta innovadora iniciativa. Una arriesgada propuesta con la que Google vuelve a transformar el branding de una gran parte de los productos del mercado. Pero sus beneficios también se notarán a corto plazo, limitando la necesidad de externalizar muchos de los servicios de una campaña de publicidad digital.

Google Actualiza el Search Quality Rater Guidelines con importantes cambios

Google Actualiza el Search Quality Rater Guidelines con importantes cambios

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Google es un buscador web utilizado por millones y millones de personas en todo el mundo. Todo aquel que tiene una página web, ya sea personal o profesional, aspira a que las personas que utilizan Google le encuentren de manera fácil y rápida en sus búsquedas. Es lo que se conoce como posicionamiento SEO u orgánico, y tiene la ventaja de que permite que los usuarios lleguen hasta ti sin la necesidad de crear anuncios que hablen y dirijan hacia tu web. Sin embargo, los criterios que utiliza esta gran compañía para mostrar sus resultados son complejos y muy exigentes.

Hoy en día cualquier individuo puede saber cuáles son estos criterios a través de lo que se conoce como “Search Quality Rater Guidelines”. Se trata de un largo documento que recoge los casos y preocupaciones más comunes a la hora de que una página web sea percibida como de calidad por parte de Google. La última versión de este documento fue publicada el pasado día 20 de julio de 2018, y tiene una extensión de 164 páginas. Muchos de los temas que se tratan son similares a los que ya aparecían en versiones anteriores del mismo informe, aunque existen algunos cambios grandes e importantes.

En primer lugar, la actualización de las políticas ha añadido una mayor consideración por la autoría de la información. A partir de ahora Google no solo evaluará la reputación y popularidad de la página web en sí, sino también de la persona que la ha creado, de aquellos que colaboran, de quienes suelen escribir los artículos… Esto hace que cada vez sea más importante añadir datos biográficos, así como la historia y las fechas clave de la organización. Google también podrá tener en cuenta los perfiles personales de los autores que se encuentren indexados en su buscador: páginas de las redes sociales o blogs creados, por ejemplo.

Por otra parte, la “Search Quality Rater Guidelines” del año 2018 ha incorporado el concepto de “propósito beneficioso”. Se trata de una manera de referirse a la esencia del site, y que establece por qué un usuario debería entrar en este, quedarse, volver otro día… Puede ser que el usuario obtenga un beneficio de entretenimiento, en el caso de una web de gifts o memes. Puede tratarse de un beneficio de información, si tenemos una página web sobre noticias de actualidad. O bien puede ser un beneficio de consumo, si se trata de una tienda online.

Finalmente, Google también ha querido penalizar algunas malas prácticas que cada vez son más habituales en Internet. A partir de ahora va a prestar mucha más atención a los titulares de tu contenido, y asignará un estándar de baja calidad a todos aquellos que sean de estilo “clickbait”. Esto incluye los títulos sensacionalistas o que hacen grandes declaraciones y que después no se corresponden con el texto posterior. En esta nueva regulación también se tienen en cuenta aquellas páginas web que prometen ganar dinero fácilmente, así como las que aseguran poder mejorar tu vida o tu cuerpo.

Los modelos de atribución, como medir tus conversiones en Google Ads

Los modelos de atribución, como medir tus conversiones en Google Ads

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Aprende a medir tus conversiones con Google Ads con los modelos de atribución

 

En la actualidad, la forma de comunicarnos con nuestros clientes y de llegar a ellos, en gran medida, es a través de internet. Mediante banners, emails, anuncios en videos, redes sociales, etc. Esto hace que queramos saber si nuestra publicidad es efectiva, si la forma de comunicarnos con nuestros clientes es la correcta o no y en que estamos fallando.

 

Para ello, los modelos de atribución serán los que solucionen nuestro problema siempre que sepamos aplicarlos de forma correcta. Por tanto, en este artículo te explicaremos que es un modelo de atribución, te enseñaremos los diferentes modelos e intentaremos que no te queden dudas a la hora de poder medir las conversiones con Google Ads.

 

Modelo de Atribución

 

Antes de realizar una conversión, todo usuario pasa por una serie de canales hasta llegar ahí, a cada canal, según unas determinadas reglas, se le asigna un valor, todas estas reglas es un modelo de atribución. Por ejemplo, podríamos decir, que es el camino que ha ido tomando el usuario (a través de canales) hasta entrar en una web y realizar una conversión.

 

No todos los “caminos” que sigue el usuario son iguales, dependiendo lo que el usuario quiera adquirir así será el número de canales que visite antes de realizar la conversión, no será lo mismo adquirir una funda de móvil de tres euros, a un billete de avión para las próximas vacaciones, en el primer caso durará mucho menos tiempo que en el segundo.

 

¿Cuántos modelos de atribución existen?

 

No son pocos los modelos de atribución, estos se diferencian en el valor o mérito asignado a los diferentes canales o interacciones que hacen los usuarios antes de la conversión.

 

  • Última interacción: Es el modelo de atribución predeterminado en Google Analytics y el más conocido y usado, asignándole el valor de la conversión al último canal antes de que el usuario realizara la conversión.
  • Lineal: Todos los canales reciben el mismo valor o mérito.
  • Primera interacción: Todo el mérito se lo lleva el primer canal que visitó el usuario antes de realizar la conversión.
  • Último clic indirecto: Todo el mérito va para el último canal antes de realizar la conversión, obviando a todos los demás.
  • Último clic de Adwords: El valor se lo lleva las campañas SEM.
  • Deterioro del tiempo: A medida que el usuario se va acercando a la conversión los canales van incrementando su valor.
  • Según la posición: Asigna 40% a la primera y a la última interacción, el 20% restante entre las interacciones intermedias.
  • Modelo personalizado: Permitiéndole dar valor de la forma que más creamos conveniente.

De esta forma aplicando lo que sabemos sobre los modelos de atribución y elegimos el correcto podremos saber si nuestra publicidad está bien orientada y está siendo eficaz.