3 errores en el desarrollo de tu web que matarán tu tráfico

3 errores en el desarrollo de tu web que matarán tu tráfico

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A la hora de desarrollar tu sitio web, ya sea que busques promocionar los productos de una marca para aumentar tus ventas o desarrollar un blog especializado y aumentar tu audiencia, resulta muy importante tener en cuenta ciertos errores que todos cometimos alguna vez y pueden dañar gravemente tu tráfico web.¿En qué consiste el tráfico y qué tan importante es?
El tráfico web se define, en rasgos generales, por la cantidad de personas que visitan un sitio, las páginas a las que acceden dentro de él y el tiempo que le dedican a la navegación. Esos tres factores son fundamentales para cualquier sitio web y existen numerosas formas de potenciarlos, así como muchas otras de que se vea afectado.
Generalmente, la importancia del tráfico web es protagonista en el diseño de una estrategia online, sin embargo esto puede resultar en un descuido de otros aspectos igual de importantes y que afectan directamente la calidad y cantidad de nuestras visitas, como, por ejemplo, la estrategia y calidad de contenidos, la disponibilidad de información y, sobre todo, la usabilidad web.

Errores de desarrollo
Existen muchísimos errores y mucho más comunes de lo que se cree. Incluso hasta profesionales del desarrollo web los cometen, afectando la calidad del resultado final. La importancia de aprenderlos para poder evitarlos radica en que, aún cuando un sitio web puede parecer excelente a simple vista, puede esconder fallos más profundos cuyo resultado puede destruir el tráfico de visitas, arruinando el proyecto entero.
A continuación, puedes ver tres errores de desarrollo web que debes evitar a toda costa para mejorar notablemente tu estrategia de marketing y tu llegada al público.

Exceso de páginas
La paginación puede ser una opción excelente para incrementar la usabilidad de un sitio si es utilizada correctamente, ya que facilita la recolección de información importante por parte del usuario.
Sin embargo, muchas sitios abusan del empleo de esta herramienta, creyendo erróneamente que de esta forma podrán incrementar su número de visitas por página, cuando lo más probable es que un sitio con una excesiva cantidad de páginas innecesarias abrume a los visitantes.

Ignorar la importancia del diseño responsive
En los últimos años, una gran cantidad de sitios web adaptaron su diseño a responsive. Aún así, sigue siendo un error bastante común la realización de sitios para ordenador sin una versión móvil.
Imagina que tu web es increíble, completamente funcional y estás listo para publicarla y expandir su alcance, pero decides no hacer un diseño para móviles o tabletas. Inviertes en todo tipo de publicidad: Facebook, Twitter, Google. Nada pasa… la inversión resultó inútil y perdiste tiempo y dinero.
Hoy en día, más de la mitad de las búsquedas de Google se realizan desde teléfonos móviles y tabletas. Por buena que sea tu página, si se ve fatal desde el resto de los dispositivos recibirás muchas menos visitas, y quienes entren permanecerán un tiempo muy corto antes de huir.

Menos es más
Por extraño que suene, es muy importante que el contenido de tu web sea el justo y necesario, por dos motivos.
En primer lugar, una menor cantidad de contenido resultará más fácilmente en contenido de excelente calidad. En la red, calidad siempre es mejor que cantidad.
En segundo lugar, los usuarios buscan que el acceso a los sitios y, sobre todo, al contenido que buscan, sea simple y rápido. Cuantas menos vueltas des, más cómodo será para los consumidores navegar en tu página. Mientras tanto, si ofreces un sitio repleto de categorías, subcategorías y otros agregados, tu audiencia puede sentirse abrumada y terminará por desconectarse de tu contenido.

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Google lanza un sistema de coste por venta en Shopping Actions

Google lanza un sistema de coste por venta en Shopping Actions

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En los últimos años, los buscadores de Google registraron un aumento las búsquedas relacionadas a dónde se pueden comprar ciertos productos. Generalmente, la mayoría de los resultados para esas consultas llevaban a los usuarios a los productos de Amazon. Por ese motivo, el gigante tecnológico presenta Shopping Actions, un sistema de coste por ventas que le permitirá competir con su rival especialista en ventas.

Con Google Shopping Actions, tanto las marcas como los vendedores minoristas podrán publicitar sus productos directamente desde los buscadores de Google, así como desde Google Express (su servicio de especializado en compras) y su asistente móvil. Los productos también estarán disponibles en los dispositivos Google Home, lo que se traduce como la oportunidad de disputar el mercado de los altavoces inteligentes con Amazon, que dio el primer paso en materia de integración de compras por voz en sus dispositivos a través de Alexa. A cambio del servicio, Google se quedará con un porcentaje de las ventas generadas con el nuevo sistema por los vendedores.

Además, la empresa ha anunciado ventajas para quienes se unan al programa:

  • Los productos se expondrán en plataformas nuevas, como por ejemplo Google Assistant. De esta forma, se le ofrecerá a los consumidores la oportunidad de experimentar las compras asistidas por voz.
  • Los clientes podrán comprar sin esfuerzo, y directo desde Google. Para esto contarán con un carro de compras universal integrado a la navegación y pagos y envíos instantáneos, mediante las credenciales de pago almacenadas por Google.
  • Aumento del reconocimiento y el compromiso con aquellos clientes de mayor fidelidad: recomendaciones personalizadas y cestas basadas en los criterios de compresión convertirán a los clientes ocasionales en clientes habituales de forma simple y sin complicaciones.

De esta forma, Shopping Actions ofrecerá a todos sus clientes un sistema con interacciones útiles, personalizadas y sin ningún tipo de complicaciones, que les permitirá comprar sin importar dónde se encuentren y a través de todos los dispositivos.

En una entrevista para Reuters, Daniel Alegre, presidente de Google para minoristas y compras, explicó que Google Shopping Actions surge de los datos más recientes de la empresa sobre las búsquedas de los consumidores. En los últimos dos años, las consultas a través de dispositivos móviles sobre dónde comprar productos aumentaron un 85 %. Al mismo tiempo, casi la mitad de los usuarios de Google Home (el 44 %, para ser exactos) aseguró que utiliza su altavoz inteligente para solicitar productos para el hogar semanalmente.

Alguna de las empresas que ya forman parte del programa son Walmart Inc., Home Depot Inc. y Ultra Beauty Inc., entre otros gigantes del sector.

Primeros resultados ya disponibles
De acuerdo a los primeros resultados, los representantes de Google afirman que aquellos vendedores que se suscribieron al programa pudieron notar un incremento promedio en la cesta de compras del 30 %. Un ejemplo es el de Ultra Beauty, que muestra un incremento del 35 % en sus pedidos desde que se unió a Shopping Actions.

En esta primera etapa Google Shopping Actions se encuentra únicamente disponible en los Estados Unidos, pero se espera que próximamente sea lanzado a nivel global.