Páginas web por sector, importantes factores acerca de cada audiencia y mercado

Páginas web por sector, importantes factores acerca de cada audiencia y mercado

Business Intelligence

A la hora de crear una página web, hay una serie de factores imprescindibles que necesitas tener muy en cuenta a la hora de convertirla en efectiva y, sobre todo, al considerarla como una herramienta de marketing tan interesante como útil para conseguir más y mejores resultados.

A la hora de valorar la audiencia de tu web nunca deberías de olvidarte nunca de los siguientes aspectos:

Segmentar a tu audiencia potencial. Recuerda que no hay que centrarse exclusivamente en el cliente que va a adquirir tus productos o servicios sino también en los usuarios de la página, los influencers y, lo más importante, para mejorar el branding de tu negocio.

Cada sector dentro de la audiencia potencial ha de recibir un mensaje centrado en la manera de ver tu web. No sirven ya los mensajes generales con el único objetivo de conseguir conversiones. No se trata ya solo de vender, también hay que lograr que la web sea imprescindible para su audiencia.

Tu sector del mercado es un nicho en el que debe marcar la diferencia frente a la competencia. Por lo tanto, actúa siguiendo estos consejos:

Segmenta tu sector para especializarte y lograr así ofrecer algo único. Suele suceder que las empresas parecen centrarse exclusivamente en lograr aumentar las ventas y por ende los beneficios. Esta filosofía quizás no sea ya tan válida y lo idóneo sería crear algo más útil y siempre destinado a un sector exclusivo de tu clientela potencial.

En la segmentación deben tenerse en cuenta conceptos como la necesidad de las personas, los datos demográficos, la relación con los usuarios de la industria y sobre todo quién, dónde, cómo y por qué van a comprar tu producto o servicio.

En tu web debe explicitarse el tipo de cliente que deseas a través de la descripción de tus productos. Es decir, el cliente ha de llegar a tu página porque quiere contratar un servicio determinado o porque desea comprar un producto que le parezca imprescindible.

Todos estos factores han de ser valorados previamente al comenzar incluso el diseño de la página web. Una buena segmentación está directamente relacionada con una mejor posición en los buscadores y con un mayor número de visitas.

Según el neuromarketing, un cliente potencial tarda unos 15 segundos en abandonar una página web si no encuentra lo que desea. En este caso, el tener delimitada la audiencia y el sector del mercado del que se ocupa es fundamental para que todo cliente que visite tu propuesta termine quedándose y convirtiéndose en un cliente más al que tendrás que seguir cuidando en el futuro.

Si no estás posicionado, no existes

Si no estás posicionado, no existes

Business Intelligence Tecnología Web

Cuando tienes entre manos una empresa o una marca, es muy importante darla a conocer para conseguir los beneficios y los resultados esperados.

Este lanzamiento al público se consigue mediante un posicionamiento web (SEO), y por ello decimos que “si no estás posicionado, no existes”.

Pero, ¿qué es y para qué sirve este posicionamiento? Y todavía más importante: ¿qué pasos se deben seguir para conseguir este posicionamiento? Si quieres averiguar las respuestas a estas preguntas, continúa leyendo.

 

¿Qué es y para qué sirve el posicionamiento web?
El posicionamiento web no es otra cosa que las acciones que llevamos a cabo para aparecer en los resultados de búsqueda de los buscadores web. La intención de todas las empresas es aparecer en las primeras páginas de los buscadores (como por ejemplo, Google) y con esto, alcanzar un público mayor, aumentando así las posibilidades de éxito.

 ¿Qué pasos se han de seguir para conseguir un posicionamiento idóneo?

 

1) Creación de una estrategia y contenido

Una vez se crea la empresa o la marca debemos pensar en la estrategia para llegar al público. Es decir, dónde vamos a promocionarnos (redes sociales, blogs, etcétera), hacer un estudio de palabras clave que se relacionen con nuestro ámbito, y las imágenes en las que nos apoyaremos para lograr captar la atención del público.

 

2) Creación de enlaces y anchor text

La generación de enlaces tendrá como única misión captar la atención del público y de los compradores para así ganar mayor visibilidad y fama como marca.

La mejor estrategia será publicar estos enlaces en blogs o foros mediante el anchor text (o texto ancla). Esto es la/s palabra/s que contienen el link hacia la página que hayamos elegido. Es recomendable destacar el texto ancla mediante el uso de un formato diferente, como por ejemplo, “negrita”. La creación de enlaces tiene que ser coherente, y teniendo cuidado de no convertir nuestros enlaces en spam

 

3) Colabora con otras webs y empresas

Si la creación y publicación de enlaces en tus propias webs te generará público, imagínate lo que supondrá colaborar con una empresa más grande, con más alcance y, tal vez, mejores índices de puntuación y confianza de cara a los motores de búsqueda.

Todos estos factores te ayudarán a alcanzar un mayor número de clientes potenciales: de forma directa, por haber conseguido un enlace externo, y de forma indirecta por lo que supone ese enlace en la indexación de los buscadores.

 

4) Difunde tu contenido

Mantener una estrategia dinámica en cuanto a publicación de nuevos contenidos es muy importante. Tiene que hacerse de forma regular y siguiendo una serie de pautas para que sean coherentes entre sí.

Lanzamientos de nuevas campañas y productos, información o detalles poco conocidos de los productos o servicios que ya comercializamos, e incluso publicaciones que no estén directamente relacionadas con el servicio que prestamos pero que puedan generar tráfico o interacciones son opciones muy válidas para mantener nuestra página, blog o redes sociales activas.

 

5 cosas que nunca deberías hacer para posicionar tu página en Google

5 cosas que nunca deberías hacer para posicionar tu página en Google

Business Intelligence Contenidos Google Webmasters Tools

Google es, sin duda alguna, uno de los motores de búsqueda más utilizados en el mundo. Lo importante ahora es seducir a los usuarios, ya que su comportamiento incide directamente en el rendimiento de nuestra página web. Nos referimos a los criterios para mejorar su posición en los resultados del buscador. Aspectos como la adaptación a dispositivos móviles, el tiempo medio de estancia en la página o el empleo de enlaces naturales garantizan una mayor visibilidad en el espacio virtual. Pero hay otras estrategias que no debemos utilizar, ya que pueden ser incluso motivo de sanción.
Hemos mencionado los enlaces naturales. Hasta hace poco era una práctica muy extendida vincular la página web al mayor número de enlaces externos con el propósito de asegurar un buen posicionamiento. Aunque su uso sigue siendo muy recomendable, lo relevante ahora es la calidad de los vínculos. Deben conseguirse de modo natural, es decir, que tengan buena reputación y se orienten a un contenido relevante. Es mucho más beneficioso colocar uno o dos, en estrecha relación con páginas del sector, que muchos y sin valor añadido.
Tampoco es conveniente el uso indiscriminado de palabras clave. En la actualidad, prevalece la experiencia del usuario, sus hábitos de navegación, y el valor semántico del contenido por encima de cualquier otro aspecto. Por ello, es preferible emplear sinónimos y términos relacionados. Las palabras clave que no estén relacionadas con el sentido del texto no ayudan a posicionar la página web en los primeros puestos del buscador. También debemos dirigir nuestra atención a las redes sociales, ya que actualmente son una herramienta básica para mejorar nuestro posicionamiento en Google.
Un contenido de calidad, periódicamente actualizado, que capte el interés del usuario, es el primer paso para obtener una mayor visibilidad. Por ello, no debemos incurrir en el error de incorporar artículos, o cualquier otra información que no sea relevante o no esté directamente relacionada con el tema de nuestra página. Además, si incurrimos en esta práctica perjudicaremos nuestra reputación en la web.
Otro uso que debemos evitar a toda costa son los contenidos duplicados.  Google y otros motores de búsqueda consideran a las webs que utilizan este tipo de contenidos como espacios de muy baja calidad.  Es decir, ofrecen una información que no es relevante para el usuario. Nuestra página debe aportar un valor añadido, único, tanto en lo que se refiere al texto o las imágenes como a las etiquetas a emplear en las diferentes secciones de nuestra web.

Por último comentar una práctica SEO ya en desuso: la de crear más páginas para obtener un mayor número de visitas. Al igual que ocurre con los enlaces, la creación de de contenido para este propósito no es efectivo a la hora de mejorar nuestro posicionamiento. Más bien al contrario, puede crearnos problemas, ya que Google puede considerar esta estrategia como engañosa.

Qué es el marketing de contenidos

Qué es el marketing de contenidos

Business Intelligence Contenidos

Con los avances tecnológicos de los últimos años, particularmente desde la aparición de Internet, la mayoría de las compañías han enfocado sus esfuerzos para atraer clientes y generar ventas utilizando el marketing digital, el cual centra sus acciones a través de los medios digitales como sitios web, banners, anuncios pagados en buscadores, redes sociales, campañas de correo electrónico, blogs, etcétera.

La forma de realizar estas acciones es a través de estrategias personalizadas y no intrusivas como el Inbound Marketing, el cual se comporta de una manera tan sutil que es el usuario quien se acerca a la marca y no a la inversa, como sucedía en el marketing tradicional. Es aquí donde el marketing de contenidos tiene un papel fundamental.

El marketing de contenidos consiste en generar información de valor, relevante y consistente, desarrollada especialmente para el tipo de cliente que buscamos atraer.

Pensemos en qué sucede cuando llegamos a un sitio web por el medio que sea: buscadores, un anuncio en redes sociales, una liga que nos dirigió hacia él, etcétera. Si encontramos información de nuestro interés, tal vez decidamos suscribirnos a su newsletter o dejemos nuestros datos para recibir un libro electrónico que amplíe la información. En ese momento la marca consigue una conversión, es decir, un posible cliente al que de momento no se le intentará vender nada, simplemente se le entregará a través del marketing de contenidos, información relevante.

El objetivo de la información entregada en el marketing de contenidos es comprometer al usuario, generar fidelidad, que la marca se muestre como una figura confiable y de autoridad en su materia. De esta forma, el posible cliente va avanzando a través del embudo de ventas. Conforme el usuario avanza, la marca va obteniendo mayor información y comprobando el grado de interés, lo que facilita el segmentar a cada usuario según sus preferencias y continuar entregando contenidos cada vez más específicos.

Las tres etapas por las que atraviesa el cliente deben acompañarse con contenido que lo anime a continuar su relación con la marca.
Etapa 1- Es aquella en la que se busca atraer a clientes potenciales haciéndoles notar que tienen una necesidad. Se deben generar artículos u otro tipo de material al respecto, con información de calidad, que atraiga la mayor cantidad de personas.
Etapa 2- Se ha conseguido la conversión del usuario y se le brinda información sobre cómo satisfacer dicha necesidad. En este punto el usuario empieza a considerar la marca como opción.
Etapa 3- El usuario está prácticamente listo para comprar. En este punto se debe ser más agresivo y, ahora si, ofrecer abiertamente el producto. Se entregan instrucciones detalladas, testimonios, cupones de descuento, etcétera.

Pero la labor del marketing de contenidos no termina con la venta, también es muy útil para fidelizar a los clientes y generar futuras compras.

Los 5 errores de SEO más comunes

Los 5 errores de SEO más comunes

Tecnología Web

El posicionamiento SEO se ha convertido en una materia de vital importancia para todos aquellos que contamos con una página web. De hecho, gracias a él y a sus técnicas relacionadas, somos capaces de hacer que ocupen un lugar más elevado en los rankings de Google y, en consecuencia, tener un mayor tráfico. Sin embargo, es frecuente cometer errores que se traduzcan en resultados negativos. Por ello, con el fin de que los evites, aquí vamos a hablarte de los 5 más comunes.

1. Uso excesivo de la palabra clave en los contenidos.

Aún hoy en día, mucha gente piensa que por poner muchas veces la palabra clave Google nos va a posicionar mejor. Esto provoca que fuercen el texto para poder poner la palabra clave, quedando desnaturalizado y siendo incómodo poco atractivo para el lector.
Esto que acabamos de explicar es un error, el texto tiene que ser natural y atractivo. Usando la palabra clave en su justa medida. Así como sinónimos y palabras derivadas.

2. Robots.txt

El robots.txt es un archivo que indican a los bots, entre ellos a los de Google, a que parte de la web pueden acceder ya a que parte no.
Al eliminar información superflua o de contenidos el bot de Google pasará más rápido por nuestra web, y nos ayuda a posicionar.
En muchas ocasiones nos encontramos con este archivo mal configurado. A veces incluso bloqueando el acceso al bot en contenido que nos gustaría indexar

3. Meta title y Meta description

¿Básico verdad? No os podéis imaginar la cantidad de web que hemos encontrado sin estos parámetros o con unas longitudes excesivas.
Recuerda usa un metatitulo y una metadescription que describan el contenido de la url.
El meta title debe tener entre 50 y 70 caracteres y la metadescription entre 150 y 250

4. Generar contenido sin utilidad

El marketing de contenidos es vital en cualquier estrategia de posicionamiento SEO. De hecho, es fundamental aportar a los usuarios textos, imágenes y contenidos multimedia que puedan aportarles valor con la finalidad de generar más tráfico, mayor número de ‘links’ compartidos, etc. Sin embargo, en muchas ocasiones, esto se traduce en la generación de entradas sin ton ni son que, al final, saturan la web y pasan sin pena ni gloria.

5. Errores 404

A la hora de tabajar el SEO es importante que los enalces internos de tu web funcionen correctamente así como los externos.
Para verificar el correcto funcionamiento de enlaces podéis usar las siguientes herramientas:
Screaming Seo Frog:
Para enlaces internos muy útil, si la web tiene menos de 500 url podrás utilizarlo de forma gratuita, tanto en Linux como en Windows. Da mucha información otro día hablaremos de el.
Brokenkinkcheck:
Esta herramienta es válida tanto para enlaces internos y enlaces externos. Y aporta posibles causas.
Tienen plugin de WordPress… pero yo soy partidario que cuantos menos plugins mejor.
Search Consoel Google:
Google Manda! No lo olvides. Google es tu jefe y si no trabajas como quiere no te paga.

Seguramente muchos habéis oído muchas cosas sobre los errores 404, que si afectan, que no afectan que nos son demasiado importantes…
En mi opinión afectan y son importantes, pero no todos.

La importancia de proyectar correctamente la imagen de tu empresa

La importancia de proyectar correctamente la imagen de tu empresa

Business Intelligence Contenidos Inspiration

Cuidar la imagen de la empresa es el camino a una mejora integral. Tal imagen corporativa será la primera impresión que le ofreceremos al gran público. Y ya sabemos qué se dice acerca de las primeras impresiones.

Cuidarla al máximo es prioritario, los esfuerzos que se hagan para conseguirlo son una magnífica inversión, no ya de futuro, sino del presente.

Aunque algunas personas puedan llegar por casualidad o por el “boca a boca” a conocer nuestra empresa, hay que pensar en los potenciales clientes a los que les entraremos por los ojos. De ahí la importancia de un buen departamento de marketing, con inversiones adecuadas y continua comunicación.

La buena imagen atrae y eso es lo que queremos: atraer al público para ofrecerle un buen producto y conseguir buenas valoraciones. Ello conlleva un proceso de creatividad y publicidad, apoyado por un seguimiento de los datos y una salida a las redes sociales.

Hoy en día no puede pensarse en, simplemente, lanzar una campaña publicitaria y esperar a los clientes. La incursión de la red y los avances en el mundo de la mercadotecnia ofrecen y piden nuevos estilos de publicitación, venta y comunicación con el cliente.

Un empresario actual no solo piensa en colocar un producto, sino que atiende a la recepción del mismo y la valoración por parte de los clientes potenciales.

Proyectar una buena imagen ya no depende únicamente de los vendedores a pie de calle, la imagen corporativa y publicitaria en las vallas. Ahora debemos abrirnos a las redes sociales y las opciones de valoración online de nuestra empresa, nuestros productos y el trato postventa que ofertamos.

Vender y valorar, conceptos clave

Como empresa pretendemos vender. Los usuarios quieren adquirir un producto y que les satisfaga una necesidad. El ciclo continúa con los comentarios y valoraciones del mismo por parte del público, y la resolución de problemas y recepción de comentarios por parte de la empresa. Internet posibilita que todo este proceso sea instantáneo y llegue a cualquier usuario con ordenador e Internet.

En la postventa nos seguimos jugando la imagen de la empresa, ensalzada o denostada por los comentarios de cualquier persona conectada. De ahí la importancia de implementar herramientas de valoración en la propia web, ofrecer un servicio de comentarios o realizar encuestas entre los compradores.

Si hay posibilidad de mantenerla actualizada, la incursión en las redes sociales es necesaria. Allí podremos conocer opiniones, resolver problemas, abrirnos a futuras ventas, responder preguntas y ofertar promociones.

Una buena campaña para dar a conocer el producto y la empresa, seguida de un cuidado servicio postventa, con especial atención a comentarios y valoraciones, darán la imagen de una corporación que se preocupa por su público y que transmite fiabilidad a la hora de adquirir sus productos o servicios.

Todo esto apoyado en el trato personal de los empleados, que son también la cara de la empresa ante el comprador ordinario. Nunca olvide el ciclo: tú vendes, el cliente valora.

Cómo funciona un buscador

Cómo funciona un buscador

Business Intelligence Tecnología Web

Los buscadores (Google, Yahoo, Bing, y otros) son los encargados de mostrar los resultados a los internautas en base a los términos introducidos en una sencilla barra de búsqueda. Dichos términos se conocen como “palabras clave”. El proceso de utilización de un buscador es tan sencillo que no lleva más de 5 segundos, obteniéndose inmediatamente una lista con los sitios web que responden a los intereses del usuario. No obstante, el funcionamiento interno de los buscadores es mucho más complejo y esconde una serie de procesos informáticos muy sofisticados, que se encargan de determinar la “importancia” de cada sitio web y de posicionarlo en base a ella. ¿Cuáles son estos procesos?

- Rastreo de páginas web. Los buscadores son en esencia robots que viajan de manera incansable por la red, saltando de un sitio a otro, leyendo los contenidos y almacenando todo en su índice. De esta exploración surge el “ranking” o puntuación que se otorga a cada sitio web en función de su valor. Obviamente, a mayor puntuación, mejor posicionamiento en los resultados de la búsqueda. Además, en ello entran en juego complejos algoritmos que son la esencia del funcionamiento interno de los buscadores.

- Por otro lado, los buscadores realizan el Crawling y la indexación. Este paso consiste en la exploración de enlace a enlace por parte de los buscadores. Los enlaces juegan un papel fundamental en la valoración que se otorga a cada sitio web, teniéndose en cuenta tanto los enlaces externos (de otros sitios web) como los enlaces internos. De ahí que sea tan conveniente vigilar todo lo posible este aspecto a la hora de diseñar una página, así como conseguir enlaces de terceros a nuestro sitio web. Esto hace que los buscadores realicen una indexación positiva, al considerar que el sitio es valorado en la red.

La muestra de resultados. Si bien el proceso exacto de selección, valoración e indexación de sitios web por parte de los buscadores no se puede conocer en su totalidad, sí que hay ciertos aspectos que están claros. Así, ¿qué pasa exactamente cuando el buscador muestra los resultados? Lo que está ocurriendo, por medio de un proceso rapidísimo, es que el buscador acaba de recurrir a su base de datos para encontrar páginas que contengan los términos o palabras clave introducidos en la barra de búsqueda. El orden de los resultados depende de factores como: la relevancia de la página en relación a lo que se busca, la popularidad de que goce esta en la red, el formato con que ha sido diseñada, la localización geográfica, etc.

En conclusión: los buscadores son como arañas siempre en busca de alimento, tejiendo una red interminable a su paso y almacenando todo lo que encuentran para su valoración. En su camino emplean, como si de un resorte se tratara, los miles de millones de enlaces que conectan los sitios web entre ellos, buscando aquellos que mejor contenido tengan y valorando la popularidad de que gocen.

¿Qué red social es mejor para tu negocio?

¿Qué red social es mejor para tu negocio?

Business Intelligence Redes Sociales

Las redes sociales se han convertido en herramientas indispensables para todas aquellas empresas que buscan expandirse y encontrar nuevos clientes a través de Internet, o incluso para empresas con un modelo de venta local.

En este sentido, hay una gran variedad disponible, pero apostar por varias redes en ocasiones requiere recursos en tiempo y/o económicos que una pyme no siempre puede aportar. Y es que lo ideal es encontrar la más adecuada en función de una serie de factores que te detallaremos a continuación.

Criterios a tener en cuenta al escoger una red social 

Es importante que, antes de hacer un perfil en una red social para tu empresa y empezar a trabajar sobre él, tengas en cuenta los siguientes aspectos:

1. Identificación del cliente ideal. Lo primero que debes hacer es determinar cuál es el perfil de tu público objetivo y de tus clientes potenciales. En este sentido, datos como la edad, el estilo de vida, el género o el nivel cultural son de vital importancia.
2. Determina tus objetivos. Debes analizar seriamente cuáles son los objetivos que te quieres plantear en función de los que, de por sí, ya posee tu empresa para escoger una u otra red social. Por ejemplo, si el propósito es el de hacer llegar contenidos audiovisuales y fotografías a tus seguidores, YouTube e Instagram son las más adecuadas, mientras que si buscas centrarte en la publicidad Facebook y Twitter te vendrán mucho mejor.
3. Análisis de la competencia. Analizar a aquellos que luchan por el mismo segmento de mercado que tú te ayudará a definir mejor tu estrategia. En este sentido, herramientas como Buzzsumo o Google Analytics te resultarán muy útiles.
4. Análisis de recursos: No todas las redes sociales requieren la misma dedicación ni el mismo presupuesto.

En este caso cabria acudir al refranero y recordar que en muchas ocasiones “El que mucho abarca poco aprieta.”

Entonces, ¿qué red social elegir?

Instagram, Facebook, Twitter, Linkedin…..

 

La conclusión pues es que tienes que elegir la que mejor se adapte a tu empresa y tu público.

El mejor consejo es que no tomes esta decisión a la ligera.

 

Cómo influyen las redes sociales en el marketing actual

Cómo influyen las redes sociales en el marketing actual

Business Intelligence Redes Sociales

Si las tecnologías avanzan a pasos agigantados, de igual forma evolucionan los medios de comunicación entre las personas, y es en este punto donde se está detectando de forma acelerada, el nivel de influencia que actualmente tienen las redes sociales.

La posibilidad de que un único mensaje pueda llegar en décimas de segundos a cientos de miles de personas es una realidad gracias a las redes sociales. Por otra parte, la variedad de redes para elegir tales como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, y un largo etcétera de blogs y otras plataformas en continua efervescencia, permiten que la totalidad de la población pueda interactuar cómodamente con amigos y familiares en unas u otras redes, según su perfil, edad, intereses o motivaciones.

Partiendo de esta premisa, las redes sociales y el uso que hacemos de ellas no ha pasado inadvertido por los expertos en ventas y marketing al constatar cómo éstas son una óptima vía de comunicación y conexión directa entre tus productos y los potenciales clientes que conforman el mercado.

De esta forma podemos concluir que las redes sociales no solo influyen en el marketing actual, sino que son una herramienta de enorme utilidad que aporta numerosas ventajas que a continuación exponemos:

Carácter gratuito

Las publicaciones no promocionadas en las redes sociales son gratuitas, por lo que generando contenidos originales y que llamen la atención, será más fácil que la gente los comparta y alcancemos un mayor número de usuarios, y con ello, potenciales clientes. Y todo ello, sin hacer inversiones económicas.

Inexistencia de fronteras de mercado

A través de las redes sociales, nuestra marca o producto puede llegar a cualquier parte del mundo donde haya conexión a internet, por lo que las fronteras desaparecen. Por alcance, efectividad y reducción de costes, este tipo de comunicaciones están desbancando a las tradicionales campañas publicitarias.

Información real de la aceptación del producto

La posibilidad de conocer en tiempo real y en cualquier momento la aceptación del producto por los usuarios y futuros clientes, lo que piensan sobre éste y sus pretensiones de compra es una gran ventaja con un valor incalculable.

Disponibilidad total del producto sin límite horario

Gracias a la influencia de las redes sociales en el mundo del marketing, el producto se hace más cercano y accesible al consumidor, puesto que podemos acceder a él en todo momento desde la comodidad de nuestra casa o una cafetería con tan solo un click.

Posicionamiento preferente de la marca en buscadores

Por último, pero siendo uno de los puntos con mayor relevancia, el uso de las redes sociales es una herramienta de posicionamiento en los principales buscadores de la red.

El posicionamiento SEO, es decir, destacar el servicio o producto mediante la utilización de palabras clave, permite anteponerse a las marcas competidoras con eficiencia.

Expuestas todas estas ventajas, es más que evidente que las redes sociales influyen con notoriedad en el marketing actual, y han ejercido un cambio de tendencias en cómo proyectan las empresas su imagen frente al consumidor.

Estrategia de enlaces SEO para el 2018

Estrategia de enlaces SEO para el 2018

Business Intelligence Google Webmasters Tools Redes Sociales Tecnología Web

Indudablemente, tratar de prever de qué forma van a funcionar los principales motores de búsqueda de Internet nos va a orientar de manera muy positiva acerca de la estrategia de SEO que debemos seguir. Lejos de perder su importancia, el SEO sobrevive año tras año en medio de los profundos cambios que experimenta la tecnología y las transformaciones que eso alienta en el comportamiento de los usuarios.

No obstante, es cierto es que podemos aventurarnos a asegurar que el simple posicionamiento de una página web con una simple técnica de link building ya se ha quedado obsoleto y puede no darnos los resultados deseados. No es que la creación de enlaces no vaya a ser efectiva en 2018 y, de hecho, casi la mitad del algoritmo utilizado por Google para ordenar las posiciones en su buscador depende de la importancia que observe en determinada web frente al resto de las existentes en Internet. Lo que ocurre es que ese mismo algoritmo, en un motor de búsqueda tan trascendente como es Google, va alcanzando una elevada sofisticación que cambia las reglas del juego.

La cuestión es que el factor cantidad, respecto a los enlaces que consigamos tener, va a dejar de contar con tanta importancia, en detrimento de la calidad y el valor que puedan aportar esos enlaces. Esto, en resumen, quiere decir que es mucho mejor contar con un único enlace en un sitio web de prestigio y gran confianza que una cantidad mayor de enlaces a otras páginas de baja calidad comparativa.

Ante esta realidad, podemos citar una nueva estrategia como heredera del link building tal y como había sido conocido hasta ahora: el link baiting. Es evidente que esto entraña una nueva dificultad, por cuanto se aumentan las dificultades para conseguir que nuevos usuarios enlacen con nuestra web e implica mayores esfuerzos. Esos esfuerzos para conseguir un mayor número de enlaces deben basarse en la oferta de contenido de gran valor para esos usuarios. Ya no se trata de ser solo naturales en la manera de enlazar, sino que prima la originalidad y la capacidad de diferenciarnos sobre los competidores. Y, por supuesto, tener muy en cuenta la necesidad de una presencia activa en las redes sociales.

Si observamos el imparable crecimiento que el interés por las redes sociales ha experimentado durante los últimos años, comprenderemos que los motores de búsqueda no hayan sido indiferentes a esa realidad. Google no ha se ha quedado atrás en esa actualización y sus algoritmos han empezado a experimentar modificaciones para reflejar la relevancia de estas redes sociales en el posicionamiento de una página web.

Por eso, no sería lógico planificar una estrategia de posicionamiento para el próximo año sin contar con el poder de las redes sociales. Llevar a cabo acciones diferentes y realizar contenido de calidad es básico para avanzar en el deseado posicionamiento; compartir esas acciones y contenido en las redes sociales amplifica aún más el alcance del trabajo realizado y permite sacarle mucho más partido a los recursos empleados.