Lo más buscado en Google en España en 2015

Lo más buscado en Google en España en 2015

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A todos nos gusta ser curiosos. Y muchas veces el morbo de las noticias de actualidad nos estimula mucho. Claro, eso lo tienen en cuenta los buscadores y Google no iba a ser menos. Así que ha decidido hacer una estadística interna de lo más buscado en 2015. Los resultados aunque esperados, siguen sorprendiendo un poco. Repasemos estos.

A nivel internacional

Repasando las tendencias un poco resaltan por este orden los terremotos de Nepal. Las preguntas sobre cómo enviar ayuda. O los atentados de París que sólo en noviembre han conseguido la friolera de 897 millones de búsquedas. Otro de los temas más buscados fueron los contenidos sobre el matrimonio homosexual y los recientes cambios de tendencia en algunos países. Y por ser actuales, el estreno de Star Wars ya ha provocado sólo con el tráiler más de 155 millones de búsquedas.

Pero y en España, ¿qué hemos buscado?

Sorprendente. La televisión está viva y coleando. Más que nunca. Y los términos más buscados están relacionados con los reality shows como Eurovisión, Gran Hermano, Supervivientes y La Voz. Como podemos observar, lo primero es la cultura. En deportes, un dato sorprendente es que el Eurobasket ha superado al futbol en búsquedas, liderando la temática deportiva con creces.

Pero si nos sirve de consuelo, los españoles también tienen otras inquietudes menos lúdicas. Y fuera del ámbito del entretenimiento, las búsquedas más populares han sido “Elecciones”, por el convulso panorama que tenemos ante nosotros, y “Charlie Hebdo”.

Pero no hay que desanimarse. Los españoles todavía tenemos tiempo e interés para temas más profundos. Temas médicos son buscados muy a menudo. Asuntos concretos de salud, como problemas del corazón, de riñón, o de articulaciones. Las consultas médicas en busca de segundas opiniones facultativas ocupan un destacado lugar. También las meramente informativas sobre novedades en cirugía o nuevos fármacos contra el cáncer. De hecho, este último tema, considerado la plaga del siglo XX, desata innumerable número de búsquedas.

Asociado a esto, destacan las búsquedas acerca de “Qué hacer cuando…”. Aquí sí son recurrentes las preguntas de salud, de seguridad en el hogar, de problemas legales que pueden surgir inesperadamente, relacionados con separaciones, maltrato, herencias, etc. Los artículos acerca de “Cómo evitar…”, también revelan búsquedas abundantes. Y de nuevo, las búsquedas se orientan a problemas recurrentes, de salud, de dietética, o de mecánica de diversos aparatos.

Los españoles se decantan también por consultas de salud sexual, demostrando verdadera inquietud por algunos aspectos. A veces sus consultas son tan íntimas que demuestran que hay temas que no nos atrevemos ni a consultar en persona. Y también está muy extendida la búsqueda por internet de cursos para mejorar en las distintas profesiones. El visionado de infinidad de tutoriales de muchos ámbitos, pone de manifiesto una clara tendencia hacia el aprovechamiento del tiempo en temas de crecimiento personal.

En definitiva, hay tal variedad de búsquedas que llegados a cierto porcentaje, las temáticas se diluyen y se hacen muchas variables. Esto demuestra que España es un país con muchas personalidades y aficiones.

Si no estás en Google, malo

Si no estás en Google, malo

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Pero malo de verdad. Es cierto que hay más buscadores, pero debes considerar muy grave para tus intereses no aparecer en Google. Y muy grave para los intereses de tus clientes que tus sitios gestionados no aparezcan. Significa simplemente casi no existir y que tus ventas se vean limitadísimas o inexistentes.

Cómo funciona Google

Es muy sencillo. No tienes que hacer nada. Google te encuentra a ti y tus sitios de manera automática. Y esto además es un proceso rápido y gratuito. Ni siquiera tienes que comunicar a Google tu existencia en la red. Google es un motor de búsqueda, el más potente y eficiente del mundo. Google utiliza programas automáticos que se conocen como “rastreadores web”. Estos exploran la Web muy a menudo en busca de sitios que puedan añadir a nuestro índice. Por eso debes preguntarte ¿está mi sitio en Google? Para comprobar este supuesto, haz una búsqueda tipo “site:” de la URL de tu sitio. Si estás, Google te devuelve los resultados

Mi sitio no aparece en Google

Tranquilo de momento. Todavía no has muerto. A veces Google puede no encontrar un sitio concreto. Pero entonces te quedan las siguientes opciones que comprobar:

El sitio puede no estar bien enlazado con otros sitios de la Web. Esto puede ser habitual y debes comprobarlo.

  • Acabas de publicar un nuevo sitio muy recientemente. Google todavía no lo ha rastreado pues no es un proceso inmediato y a veces pueden pasar días.
  • El diseño está con fallos evidentes y el rastreo no logra encontrar eficazmente tus contenidos. Google da unas directrices muy claras al respecto que debes tener muy en cuenta. Optimiza el diseño y su distribución. Revisa desde cero la página de inicio y las demás páginas del sitio. Suele suceder que un pequeño error da al traste con un buen trabajo general.
  • Google ha recibido un error al intentar el rastreo de tu sitio. De nuevo, considera el revisar la página y sus contenidos. Podrías estar incurriendo en lo que Google denomina malas prácticas sin saberlo. Y eso conlleva una penalización, incluso la exclusión de los índices.

¿Es posible conseguir que mi sitio o mi aplicación móvil aparezca en Google?

Aquí hay varias matizaciones que hacer. Pero como sugerencia, Google mismo tiene a disposición de los webmaster unas directrices muy claras para la creación, optimización y contenidos de un sitio web. Aunque Google no garantiza nunca que siguiéndolas tu web va a aparecer, tienes un alto porcentaje de posibilidades de que suceda.

Sobre el tema de las aplicaciones y su aparición en las búsquedas de Google, debes estar seguro siempre de que has implementado la indexación de aplicaciones en tu app. Sin este requisito fundamental, no lo esperes. De todas formas, Google Search Console te proporciona herramientas, la mayoría gratuitas, para que desarrolles tu trabajo muy profesionalmente. Te permite enviar a Google tu trabajo y que este lo supervise y establezca su rendimiento para que puedas hacer los cambios pertinentes. Y te puede enviar alertas sobre los problemas detectados en tu web para que las corrijas.

Ejemplos de marketing Omni-channel que nos inspiran

Ejemplos de marketing Omni-channel que nos inspiran

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Las promociones en múltiples canales, o sea el Omni-channel, permiten llegar a los clientes de forma más eficiente y mucho más rápidamente. Recordemos que el marketing multi-canal aproxima las ventas y las productos al cliente con la misma facilidad tanto en un ordenador de escritorio o dispositivo móvil o como si estuviera en una tienda física. El objetivo es diversificar al máximo a fin de llegar mejor a los posibles clientes y consumidores. Por eso será muy revelador ver ejemplos de algunas compañías que dominan el marketing en múltiples canales. Veamos unos cuantos ejemplos.

Disney

Disney es una de las compañías que domina el uso de los múltiples canales hasta los más pequeños detalles. Para empezar, sus webs de entretenimiento se ven correctamente en todos los dispositivos y se les puede sacar el máximo jugo sin importar que estemos en un teléfono móvil, tablet u ordenador. Otro ejemplo es que si compramos las entradas para ir a un parque de atracciones Disney por Internet, podemos obtener el “Fast Pass” o pase rápido que nos permitirá evitar las colas en las atracciones más demandadas. Este es un claro ejemplo de cómo se interconectan los canales de venta y cómo se les puede sacar mayor partido cuando los utilizamos todos a la vez.

Starbucks

Otra de las compañías que tiene mucho que enseñarnos de los múltiples canales de venta es Starbucks. Para empezar, hay que reconocerles el mérito de que, siendo bastante caros sus productos, consigan tener ventas millonarias. Además, la marca se asocia a un producto de prestigio y de bienestar social, cuando solo estamos hablando de una cafetería. Sin embargo, han sabido aprovechar muy bien las nuevas tecnologías. Por ejemplo, con su App logran fidelizar a muchos clientes al ofrecerles promociones y descuentos que consiguen al hacer más compras en las tiendas físicas. Los clientes de Starbucks son muy fieles y otros que van ocasionalmente, parece no importarles pagar el alto coste que tiene un café en el establecimiento. Algo deben estar haciendo muy bien cuando hay montones de franquicias de esta clase en las grandes ciudades y todas están normalmente llenas a cualquier hora del día.

Oasis

Oasis es una empresa del Reino Unido de moda que ha conseguido mezclar de forma soberbia varios canales de venta. Uno es su tienda electrónica, su aplicación móvil y diferentes iniciativas que tiene en la web. Si vamos a alguna de sus tiendas físicas (o quizás podríamos llamarlas analógicas), encontraremos promociones y descuentos que se activan al llevar el iPad con su app descargada. El iPad puede funcionar como un ayudante de compra y facilitarnos el proceso en todo momento. Aunque parezca una película de ciencia ficción, en realidad se trata de iniciativas de marketing Omni-channel que están muy bien estudiadas.

Es evidente que el marketing Omni-channel dará mucho que hablar en el futuro. Todavía veremos muchas más iniciativas que nos sorprenderán. Cuando un charcutero ofrece un chorizo gratis al que haga el comentario más ingenioso en el Facebook de la charcutería está utilizando el marketing multi-canal. La pregunta es: ¿lo estamos utilizando nosotros?

Internet y televisión, una mezcla explosiva

Internet y televisión, una mezcla explosiva

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Si la televisión en su concepto básico es ya una auténtica ladrona de tiempo, cuando el mismo aparato está conectado también a la red, entonces es ya una mezcla explosiva. Pero el hecho es que somos nosotros los que podemos estar dejando impunemente que se nos robe el tiempo. Consideraciones personales aparte, es un hecho probado que muchas conexiones a internet se hacen desde la televisión. Un 65% de los aficionados a la televisión están navegando simultáneamente mientras ven la caja tonta.

Hoy es difícil, muy difícil, captar la atención de un usuario durante un rato considerable. La cantidad de oferta televisiva y de Internet es abrumadora. Pero no sólo la consulta es a las web. Las redes sociales echan humo literalmente mientras los televidentes ven sus programas favoritos.

Las conclusiones son claras

Del 65% que consultan o navegan por internet simultaneando con la televisión, un 42% afirma que lo hacen muy frecuentemente. Y de este porcentaje, el 17% confiesa que han hecho comentarios en Internet mientras ven la televisión. Esto ya riza el rizo. La interactividad paralela está sobrepasando lo esperado.

Es cierto que el dispositivo más usado para navegar sigue siendo el teléfono móvil. Pero lo sorprendente es que esto sucede sin distinción en los distintos perfiles de edad. Del perfil mencionado, un 53% de los internautas ha visto programas televisivos o películas a través de Internet. Para esta fórmula el dispositivo preferido sigue siendo el ordenador portátil, seguido del de sobremesa y las tablets. Del mismo estudio obtenemos el dato de que un 20% de los encuestados tiene un televisor conectado 24 horas a Internet.

Preferencias de programación por perfiles

El primer puesto lo ocupan, sin duda ninguna, las películas y las series de diversas nacionalidades. Internet a través de la televisión está reemplazando a algunas programaciones por satélite. Lo sorprendente es que de estos telespectadores ninguno pierde comba, y simultanean la navegación con la actividad lúdica de la programación.

Seguido de este perfil están los deportes, los informativos y algunas series extranjeras puntuales. En el perfil masculino lo más comentado son las películas y el deporte. En el perfil femenino, los más comentados son los reality.

Entrando con fuerza el marketing en el multivisionado

Era de esperar. Los grandes profesionales del marketing a nivel mundial saben reconocer las tendencias en cuanto estas empiezan tímidamente a manifestarse. Y sinceramente, les alabamos el gusto. Muchos de los anuncios virales y anuncios convencionales superan con creces en calidad, a un alto porcentaje de la programación de las cadenas televisivas. Y claro, es en este río revuelto, en esta mezcolanza de tendencias donde está el nicho de mercado en la actualidad.

Y aquí es donde un buen profesional debe medirse con los medios para conseguir una mejor cuota para sus sitios web. Una razón muy simple es la calidad del visionado de los nuevos televisores y el tamaño monumental de cualquier pantalla en casi cualquier casa normal. Así que debemos seguir esta tendencia con mucho interés. Al fin y al cabo es nuestro negocio y el de las empresas que gestionamos.

¿Cómo mejorar el SEO de un profesional de cualquier sector?

¿Cómo mejorar el SEO de un profesional de cualquier sector?

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Sea cual sea tu profesión estás obligado a tener una marca personal perfecta. Puedes ser autónomo de cualquier sector o un contratado. Pero hoy el tener un buen currículum online es imprescindible. Pero si además te dedicas al marketing online o a la creación y desarrollo de nuevas tecnologías, es algo fundamental. El sector de la comunicación en general tiene un caballo de Troya muy importante en la imagen que da al público general. Hay 5 asuntos o pautas que debes analizar para que el posicionamiento de tu marca sea impecable, efectivo y exacto.

1. Monitorea a menudo tu marca personal

Y no te limites a Google sólo. Usa otros buscadores también. Búscate con tu nombre, DNI, usa también tu nombre entre comillas. Mira qué imágenes aparecen. Investiga toda la información que alguien puede obtener de ti si realiza una búsqueda en por ejemplo, Google, Yahoo o Bing, entre otros. ¿Es correcta? ¿Es positiva? ¿Aparecen puntos negativos de tu pasado profesional que no aportan nada a tu estado actual y pueden perjudicarte ante posibles clientes? Si es así, actúa en consecuencia. Y si no puedes cambiarlo, considera por favor el siguiente punto.

2. Crea un blog personal

La elección de tu nombre como dominio es decisión personal. Pero asegúrate de que optimizas el título, la descripción y otra información relevante. Debes escribir una breve biografía de ti con los puntos que quieres resaltar. Incluso rectificar alguna información falsa o ya obsoleta de tu pasado. Así estarás controlando la información exacta que quieres transmitir en tu marca. Y ten en cuenta que si usas tu nombre aparecerá en los primeros puestos del ranking, dando la imagen que quieres antes que otras informaciones que podrían resultar perjudiciales.

3. Optimiza tus fotos y tus imágenes

Esto es muy importante. Nombra siempre las fotos o imágenes que subas al blog o que publiques en las redes sociales con tu nombre. Y claro, como estamos hablando de una marca profesional, cuidado con las imágenes que subes. No queremos incidir en que estas serán responsables, serias y que actuarán como un buen reflejo de tu actividad empresarial. Y esto no está reñido con la creatividad ni con la originalidad. Precisamente Google buscará eso, originalidad y diferenciaciones con el montón.

4. Crea perfiles en la mayoría de Redes Sociales

Google puede indexar perfectamente los contenidos de las redes sociales. Y además posiciona muy bien los perfiles creativos y con contenidos útiles en tu sector. Por eso, es muy relevante que crees perfiles con tu marca personal y los alimentes y actualices con mucha frecuencia. Así que la gestión excelente va a repercutir en tu marca personal y en su posicionamiento general.

5. Siempre, siempre, identifica la autoría de tus contenidos

Es vital. Pues Google muestra tu foto personal junto a todos los contenidos que publicas. Esta es una buena manera de que destaques sobre los demás en resultados de búsqueda. Pero también añade un plus a tu imagen, reforzándola y prestigiando tu marca personal.

 

¿De verdad que Google tiene problemas con el AJAX?

¿De verdad que Google tiene problemas con el AJAX?

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Si nos dedicamos al desarrollo web o al mundo del marketing digital nos interesa estar suscritos al blog que tiene Google para los profesionales de la multimedia en general. Actualizan a menudo los contenidos y se pueden encontrar novedades interesantes y bastante relevantes. Una de ellas es lo que tiene que ver con el AJAX. Para empezar habría que explicar que es el AJAX.

El AJAX es un acrónimo de Asynchronous JavaScript And XML. Es una técnica de desarrollo web que combina el HMTL, las hojas de estilo CSS y el JavaScript junto con otras tecnologías. Se utiliza para hacer aplicaciones RIA o interactivas. Una de sus características principales es que se comunica de forma asíncrona con el servidor y pueden actualizarse los datos sin que haya una interacción de parte del usuario de la web. Pensemos en un sitio web de subastas o cotizaciones bursátiles. Si no existiera el AJAX cada vez que quisiéramos ver los cambios habría que refrescar la página. Sin embargo, con AJAX los valores se van actualizando solos, sin necesidad de que hagamos nada. Por supuesto el AJAX cada vez es más utilizado y gracias a frameworks como el jQuery cada vez tienen más utilidades.

Hace unos pocos años Google advertía que los sitios web que utilizaban AJAX podrían tener un problema de indexación. La razón es que los motores de búsqueda de Google no eran capaces de procesar e interpretar las páginas que utilizaban JavaScript de forma masiva. Esto es como mínimo curioso, porque uno de los principales promotores de AJAX a nivel mundial fue Google, gracias a su uso magistral en Gmail y en Google Maps, por ejemplo. Bueno, por la razón que sea los rastreadores de la compañía no estaban bien afinados en este aspecto.

Afortunadamente para los webmasters los tiempos han cambiado. Ahora los robots de Google pueden rastrear todo tipo de archivos lo que incluye los JavaScript y los CSS. Estas mejoras han conseguido que se puedan hacer webs completamente alucinantes en lo que respecta a animaciones e interactividad sin que sufra un ápice el posicionamiento orgánico. Por eso, la directiva que avisaba sobre el uso de AJAX está prácticamente en desuso y se reserva a casos muy particulares. Esta postura parece más coherente con el uso que las diferentes secciones de la empresa de Google le dan a la tecnología AJAX. No olvidemos que Google también está muy involucrado en el proyecto jQuery. Tanto es así que si queremos descargar la última librería de este fascinante framework debemos apuntar a los servidores de Google.

Unas últimas palabras. Algunos gestores de contenido pre procesan las URL solicitadas con la ayuda de AJAX para ver si las tienen en la memoria caché del servidor. Deberíamos asegurarnos que este servicio es solo para mejorar la experiencia de usuario y no para engañar a Google. Google detecta este truco fácilmente y podría penalizar nuestra web. No vale la pena el riesgo que corre el posicionamiento de nuestra web por esta práctica fraudulenta.

 

¿Por qué no debes perderte lo nuevo del marketing online: el Omni-channel?

¿Por qué no debes perderte lo nuevo del marketing online: el Omni-channel?

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En el campo del marketing aparecen frecuentemente novedades que debemos tener en cuenta. Bueno, un poco es como la moda. Lo que parecen nuevas tendencias en realidad no son más que refritos de hace unos años. Pero es lo que es y si nos queremos dedicar al marketing digital debemos conocer lo que se cuece en este mercado. Una de las novedades que está apuntando fuerte es el denominado “Omni-Channel Retailing”. Este concepto se concentra en crear una experiencia única y exclusiva para el cliente a través de todos los canales comerciales que intervienen en la adquisición de un producto por parte del usuario. La idea es llegar a los clientes de forma simultánea a través de varios canales. De ahí el concepto de Omni-Channel.

¿Cuáles son los canales a los que se refiere? Pues el ordenador, los teléfonos inteligentes, las tablets, la televisión, la radio, el correo electrónico, las redes sociales y los comercios online y físicos. Cuando se entremezclan correctamente se pueden conseguir objetivos en el campo del marketing que antes solo eran un sueño. Eso sí, para que el “Omni-Channel Retailing” funcione correctamente, todos los canales deben unificar la imagen que se percibe de la marca. Eso es fundamental para que todos los detalles, por pequeños que sean, estén en sintonía con los objetivos generales.

Una de las estrategias del “Omni-Channel Retailing” es personalizar los productos o los servicios para que todos los clientes o posibles clientes se sientan especiales. Este factor es muy importante y en cierto sentido puede marca la diferencia entre vender y no vender. Llevarse el gato al agua es cuestión de generar un ambiente de confianza que favorezca un ambiente de ventas. Todos queremos sentirnos únicos y especiales, así que si una buena estrategia “Omni-Channel Retailing” fomentará este sentimiento.

Ventajas de las estrategias “Omni-Channel Retailing”

Al contactar con los clientes o posibles clientes a través de muchos canales es posible conocer mucho mejor sus gustos y expectativas. Esto permite crear ofertas y servicios específicos que pueden contar con la aprobación masiva de una gran cantidad de consumidores.

Más importante que conocer los gustos de los clientes o posibles clientes es conocer sus preferencias en tiempo real. Como hay tantos medios de contacto se pueden obtener las mejores referencias de los usos y costumbres de cada cliente. Más o menos es lo que hace Google cuando introducimos una consulta en su buscador. Sabe lo que estamos buscando, cuándo y para qué.

Hay una estadística que afirma que el 44% de los usuarios de Smartphones y tabletas que contactan con un negocio o tienda online acaban comprando en él. Si estos datos son ciertos, podemos entender por qué hay que fomentar el uso de los teléfonos móviles a la hora de ofrecer servicios específicos para nuestros clientes. Es por eso que cada día hay un mayor número de empresas que amplían su actividad en Internet. El negocio está ahí y muchos ya lo han visto. ¿Tú todavía eres de los que están dudando si utilizar el “Omni-Channel Retailing”?

Si te ilusionas con tu web podrás ilusionar a otros

Si te ilusionas con tu web podrás ilusionar a otros

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La ilusión se puede definir como el motor que mantiene en marcha los proyectos en la vida. Sean estos personales, colectivos, profesionales, etc. Sin ilusión casi nadie puede avanzar. Cuando uno está de vacaciones parece que amanecemos con otro estado de ánimo. ¿Ficticio y artificial? Puede ser, pero la ilusión nos permite seguir adelante aunque tengamos problemas.

¿Entonces por qué no trasladar ese potencial ilusionante a la vida cotidiana y sacarle partido? Revelamos un estudio muy serio que ha realizado una empresa muy conocida acerca de la ilusión de los españoles. Este estudio revela que las ilusiones de los españoles han cambiado un poco este 2015. Las ilusiones se revelaban más en el ámbito personal, la familia, el deporte, la alimentación y las áreas afectivas. Sin embargo, para el 2016, los españoles plantean unas ilusiones diferentes.

La más soñada es desde luego, conseguir un trabajo que pueda considerarse como tal. Sin embargo, y esto es relevante, por primera vez crecen en la estadística las ilusiones relacionadas con la formación. Cursos de especialización, aprender o mejorar idiomas y en general, todo lo que tiene que ver con el conocimiento. Si tienes un sitio web o trabajas como webmaster para otras empresas, vamos a hacerte unas cuantas preguntas relevantes, que pueden ayudarte a enfocar mejor tus esfuerzos.

¿Crees que los usuarios pueden detectar desde sus dispositivos la ilusión que pones en tu web?

Piensa en ti como usuario. Cuando navegas observas que hay webs verdaderamente magistrales. Esas de las de “quitarse el sombrero”. Pero también coincidirás con nosotros en que las hay verdaderamente patéticas. Parecen sombrías, como diseñadas por la amargura. O son intranscendentes visualmente. O no invitan a seguir mirando. Ahora, pregúntate por las tuyas.

¿Estás ilusionado por incorporar nuevos conceptos de diseño aunque eso requiera esfuerzo y más preparación?

Donde más se detecta la ilusión puesta en una web es en el diseño. Y es ese apartado el que debes elaborar con más cuidado. ¿Conoces y aplicas la tendencia del Flat Design? Es más, ¿te has preocupado de investigar con qué programas de diseño puedes simplificar los elementos hasta conseguir esa apariencia?

Y si los tienes, ¿dedicas ilusión y esfuerzo a aprender su manejo para sorprender y ilusionar a tus usuarios?

¿Pones ilusión en los contenidos originales y únicos, aunque eso requiera que te recicles totalmente en técnicas literarias?

Los artículos que circulan por la red son miles de millones. Muchos de ellos están escritos sin ilusión, mecánicamente. Como si los usuarios estuvieran obligados a leerlos. Pero no es así. Hoy tienes que cautivar a los navegantes de la red. Pero primero tienes que sorprenderte a ti mismo con la calidad y originalidad de tus contenidos. Eso requiere progreso y trabajo, mucho trabajo. Pero con ilusión, ilusionarás a los demás.

¿De verdad necesito la profundidad de campo en mis fotos web?

¿De verdad necesito la profundidad de campo en mis fotos web?

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No hay técnica absoluta en ningún tema profesional a la que no pueda llegarse de distintas formas. La fotografía es una disciplina apasionante y difícil. Requiere conocimientos amplios, muy depurados y en constante actualización. Y los equipos, otro tanto, ya que la tecnología digital avanza casi temerariamente. Pero está claro que Google es goloso con las buenas o excelentes fotografías. Y con las fotografías originales y novedosas que aporten novedades a Internet, se vuelca. Por eso vamos a tratar de que quede claro en qué consiste la profundidad de campo y en algunas situaciones que es imprescindible.

La profundidad de campo

¿Habéis visto esas atractivas imágenes usadas mucho en el cine, donde el actor más cercano se ve enfocado, mientras que el otro al fondo está borroso? Esa diferencia en la claridad debido a la distancia entre uno y otro se denomina profundidad de campo. Dicha técnica se logra en funciones manuales de las cámaras. Aunque hay otras formas más fáciles para los principiantes. Se trata de que el objeto que queremos destacar sea percibido perfectamente enfocado, mientras que las partes secundarias, pero necesarias en la imagen, permanezcan borrosas pero perceptibles en forma y color adecuados. Y aquí llega la dificultad. Pero no os desaniméis. Es posible conseguir efectos muy profesionales si os esforzáis un poco y hacéis prácticas con las diferentes posibilidades.

¿Cómo funciona la profundidad de campo?

Bueno, las lentes u objetivos de las cámaras réflex, más o menos profesionales, tienen una función M ó manual. Una vez en modo manual coloca un objeto a medio metro de la cámara y otro a un metro, encima de una mesa cómoda. Si dispones de un trípode, úsalo. Es imprescindible para la buena fotografía. Si te fijas en el objetivo verás unas marcas, que dependiendo de la marca y lente, van desde F 1,4 hasta F 22. Esto es un estándar. Pero hay marcas con otras posibilidades más profesionales.

Dirige tu cámara al primer objeto manteniendo el enfoque en el primer objeto: el que está a medio metro. Si empiezas poniendo el diafragma, o sea el F 1,8 verás que desde un metro de distancia, el primer objeto se ve nítido mientras que el segundo se ve completamente borroso. Pero ahora, sin mover la cámara, ve subiendo el diafragma, a F 3.5 y verás el cambio. Sin tocar el enfoque comprobarás que el segundo objeto está un poco más nítido. Ahora pon el diafragma a F11, por ejemplo, y verás que ya se van viendo los dos objetos más enfocados. Y si cierras el diafragma a F 22 comprobarás que los dos objetos están completamente nítidos. Eso es y así funciona básicamente la profundidad de campo.

¿Ves las posibilidades creativas? Por ejemplo tienes una tienda de perfumes. ¿Captas la belleza de enfocar sólo el primer frasco, dejando desenfocado el fondo? O tienes una tienda de moda y en la foto quieres resaltar sólo el primer conjunto de varios modelos. ¿Ves cómo el interés de la foto se dirige sólo a lo enfocado, mientras el fondo sin foco colabora en formar una excelente composición? En muchas composiciones la profundidad de campo permite imágenes efectivas e imprescindibles.

Lo que una campaña viral puede hacer por nosotros

Lo que una campaña viral puede hacer por nosotros

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Este competitivo y feroz mundo del marketing requiere la utilización de todos los recursos a nuestro alcance para lograr el objetivo: el éxito y por tanto, las ventas masivas. Pero tenemos que tener en cuenta que la publicidad va a la misma velocidad que sus soportes, al menos en las nuevas tecnologías. Y esa es una gran velocidad, que a veces produce vértigo, incluso a profesionales avezados.

La campaña viral

Se trata de medios generalmente audiovisuales, que según su contenido, pueden dar la vuelta al mundo en pocas horas debido a la velocidad de los medios en Internet y en las distintas redes sociales. Todos conocemos campañas de cervezas, vehículos, perfumes, etc., que son tan ingeniosas y divertidas que nos impulsaron a verlas varias veces y a reenviarlas a todos los conocidos. Estos a su vez la reenviaron a sus contactos y el alcance fue de millones de visitas en pocas horas. Así es la efectividad de una buena campaña viral. Y podemos decir con toda seguridad, que a estas alturas, cualquier empresa por modesta que sea puede usarlas en su beneficio, consiguiendo resultados sorprendentes en pocas horas o días.

Y dicho esto, surge la pregunta del millón: ¿cómo puedo enfocar una campaña viral para que sea un éxito en visitas y ventas? ¿Qué puntos debo tener en cuenta para que sea lo más profesional posible? Las campañas virales suelen tener un relativo bajo coste y poseen una tasa de respuesta elevada. Vemos unos principios comunes a la mayoría de ellas:

Ten claro un objetivo y defínelo cláramente

Si logras esto, tienes claro a quién encargar las distintas etapas del proceso. Puedes aunar los esfuerzos y las ideas de tu personal para un diseño efectivo. Y si puedes, usa profesionales en los distintos campos de su ejecución. Te saldrá muy rentable.

Una vez realizados los trabajos técnicos, utiliza todas las redes de comunicación posibles

Ten en cuenta que una campaña viral es como el antiguo “boca a boca”, pero a una velocidad de vértigo, pues cada receptor tiene su grupo de contactos a los que va a mandarla. Y cada uno de los destinatarios tiene su grupo y así hasta el infinito. Y el infinito son millones de recepciones en poco tiempo. Así que imagina la importancia de que tu mensaje sea bueno, divertido, original y claro.

Hazlo rápido

No pierdas el tiempo realizando encuestas antes del reenvío a cada usuario. Intenta que el reenvío sea con un solo clic. Si complicas las acciones, te quedas fuera.

Si ofreces algo, debes poder darlo

Una cosa que no debes olvidar. La velocidad de propagación si aciertas es la de la luz. ¿Estás preparado para atender una demanda en continuo aumento si la campaña triunfa? Si vas a vender paraguas, ¿tienes paraguas suficientes para posibles pedidos de miles de unidades?

Debes generar una experiencia de uso muy buena en el usuario

En la misma campaña y en paralelo, puedes generar iniciativas abiertas para investigar y diferenciar los hábitos de consumo de tus usuarios y poder así, mejorar tus productos, los envíos, o el envasado de los mismos.

Tenlo claro. Una campaña viral acertada puede revalorizar y relanzar tu empresa hasta límites insospechados. Y eso es lo que buscamos todos, ¿no?