Google ajusta su algoritmo “Doorways” para una mejor búsqueda de resultados.

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Google está buscando mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios con un algoritmo mejorado denominado Doorways para el online marketing.

Las páginas o sitios Doorway son muchas. Estas paginas en los resultados de búsquedas son aquellas que van al mismo destino. Así, mientras que estas pueden ayudar a los comerciantes a maximizar su huella de búsqueda para propósitos de ranking, restan valor a la experiencia de búsqueda del usuario.

“Para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda para nuestros usuarios, pronto lanzaremos un ajuste de clasificación para abordar mejor este tipo de páginas en el online marketing“, dijo Google en un comunicado, agregando que este cambio puede influir fuertemente en los sitios con fuertes campañas de doorway.

Para examinar si su sitio se considerará como una “doorway” para Google, se sugiere que respondas las siguientes preguntas:

¿Están las páginas destinadas a clasificar  términos genéricos y sin embargo el contenido que se presenta en la página es muy específico?
¿Las páginas duplicadas (ubicaciones, productos, etc.) que ya existen en el sitio tienen el propósito de captar más tráfico de búsqueda?
¿Estas páginas están  hechas exclusivamente para la elaboración de tráfico de afiliados sin crear valor único en el contenido o la funcionalidad?
¿Estas páginas existen como una “isla”? ¿Son difíciles o imposibles de navegar a partir de otras partes de su sitio? Son enlaces a dichas páginas de otras páginas dentro del sitio o red de sitios creados especialmente para los motores de búsqueda?

Cómo optimizar las keywords en 2015

Cómo optimizar las keywords en 2015

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Hacer una buena elección de las keywords en 2015 es fundamental para realizar un buen SEO. Una forma de ayudarnos es conociendo bien nuestro sector, las páginas de la competencia que mejor funcionan y conocer bien nuestro producto para poder situarlo en los buscadores de forma que llegue a aquella gente que busca precisamente lo que nosotros ofrecemos.

Existen ciertos aspectos que nos pueden ayudar a conectar mejor con nuestra audiencia. A continuación te mostramos tres conceptos fundamentales:

1. THIN CONTENT

Con la actualización del algoritmo Freshness que Google ha lanzado en el 2012, también conocida con Fresh Content, el factor de actualización ha sido clave para el SEO, pero no valía cualquier cosa, el contenido que se actualice debe ser de calidad.

En un principio Google había lanzado el algoritmo Panda, con el que las páginas webs que mantuvieron “el contenido fresco” todos los días experimentaron grandes recompensas . No importaba la temática del contenido, Google sólo quería ver que el sitio web se había actualizado. Obviamente esto ha contribuido a que la industria SEO se redirigiese completamente por el camino equivocado, culpable de contribuiyendo al “choque de contenido”.

Pero ahora, no sólo se examina “el espesor y el contenido duplicado” al que iba dirigido el algoritmo Panda en su inicio, sino que ahora también se tiene en cuenta “el espesor y contenido duplicado con poco o ningún valor añadido”, siendo penalizados por no contribuir a sumar información interesante a la red.

Por lo tanto, con estas premisas, si somos pioneros en la publicación de un contenido sobre una temática que resulta interesante a una gran parte de la población, todas las versiones que se publiquen a posterior de la misma nos darán más relevancia, por haber sido nosotros los responsables de haber lanzado un artículo del que luego se habla en muchas otras webs, incluyendo páginas como Wikipedia. Por ello, Google nos estará dando más y más oportunidades para optimizar nuestras páginas y, por lo tanto, las keywords empleadas en la misma.

Añadir entradas a Wikidata nos puede ayudar a que nuestro artículo aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda, siempre que nuestro contenido sea lo suficientemente experto.

En términos generales, hay un gran número de factores para el posicionamiento que pueden empujar una página hacia arriba o hacia abajo. Tener un buen conocimiento y correcto análisis del tráfico web es una gran oportunidad para llegar a competir en los resultados de búsqueda más populares sin apenas tener que realizar una gran inversión.

 

2. FUNNEL

keywords-en-2015-1Esta es la verdad fundamental del SEO en 2015: Googlebot (más conocido como araña de Google) está situada en la parte superior de tu embudo. Si hay un segmento de tu embudo desaparecido, no sólo pierde clientes … también pierdes a Google.

Es buena opción realizar Marketing Mix. La gente no realiza toda la investigación en un solo sitio web, así que es importante tener enlaces con otras webs con otras publicaciones, donde tu público pueda encontrar respuesta a una pregunta, o “intención de palabras clave”, que tal vez no puedas responder en tu propio sitio web.

Es necesario que estemos presentes ante el contenido integral de la escritura que responde a todas las búsquedas de nuestra audiencia. Es decir, la optimización de la intención de palabras clave es mucho más importante que la optimización de las keywords en 2015.  A modo de ejemplo, si 100 mil personas realizan la búsqueda “seguro de coche” cada mes, y 1.000 personas la búsqueda “seguro de automóvil para los coches clásicos” – es una buena apuesta que Google espera que al menos 1.000 más personas que se han buscado “seguro de automóvil” podría estar buscando para asegurar un coche clásico.

Es por esto que los resultados de búsqueda de Google rara vez incluyen 10 prestadores de servicios o comerciantes en la primera página. Los buscadores podrían querer algunas noticias – por lo que el New York Times o The Guardian deben estar en la lista. La gente puede querer ver a los proveedores locales, ya que no confían en los sitios grandes, por lo tanto, el algoritmo de Venecia. Algunos resultados podrían ser críticas. Google quiere atender a tantos intentos como sea posible, ya que trata de satisfacer los buscadores y proporcionar una buena experiencia. Tiene sentido para un buen SEOs tratar de satisfacer el mayor número buscadores diferentes que sea posible y, de hecho, es completamente necesario si queremos posicionarnos para grandes términos en 2015.

 

3. EL MOMENTO CERO DE LA VERDAD

El Momento cero de la verdad (ZMOT) – el proceso de toma de decisiones – involucra un promedio de 10 “fuentes” de consulta antes de llegar a una conclusión en el 2011, según Google.

Los Smartphone han aumentado significativamente desde 2011. El número de personas que se inscribieron para una red social ha aumentado más del doble. La gente está investigando más ahora de lo que era en aquel entonces. No es para sorprenderse si el número de puntos de contacto antes de una compra en este momento no es inferior a 20. Tal vez más.

Así que responder a tantas intenciones de buscador como sea posible es necesario para ganar el ZMOT. Y ganar el ZMOT es necesario a fin ganar posicionamiento en Google. La publicidad en televisión puede proporcionar un estímulo al cliente … pero la vía que se lleva el dinero es el ZMOT.

¿ Que significa el crecimiento de la búsqueda natural para el SEO 2015 ?

¿ Que significa el crecimiento de la búsqueda natural para el SEO 2015 ?

Tecnología Web

 

En un estudio de más de 50 marcas y 1.1 mil millones de visitas de búsqueda naturales a través de 2014, encontramos historias de crecimiento que no serán ninguna sorpresa para SEOs y entusiastas del online marketing.

Búsqueda natural es un canal de Crecimiento en Explosión.

La gran noticia: El promedio de SEO-contratado aumentaron el tráfico natural en un 19,8 por ciento de un año en año 2014.

Así ha superado el ritmo de pago (adwords o SEM), que en otro estudio creció pero con datos  inferiores en torno a  9 por ciento interanual.

Esto no sólo muestra una fuerte elevación en el crecimiento de la búsqueda natural en 2014 en comparación con otros canales, sino que  también es útil para saber qué proporción de tráfico de su sitio debe venir de búsqueda natural en el online marketing.

Una cosa quedó clara en todas las categorías: El volumen de tráfico de la búsqueda natural no se está desacelerando, y en casi todos los casos está creciendo más rápido que otros canales de online marketing.

La Búsqueda natural es una fuerza enorme para Conversiones de conducción, ya sea potencial o de compras en línea

Las Conversiones de búsqueda natural – si compras en una tienda en línea, la apertura de una cuenta, o llenando un formulario de contacto – subieron un impresionante 27 por ciento en comparación con 2013.

El crecimiento fue especialmente fuerte para los sitios web de comercio electrónico, con una tasa de crecimiento natural de conversión media por encima del 40 por ciento – una gran señal para los vendedores al por menor en 2015 que debido a  la confianza del consumidor y el poder de compra están de vuelta en el juego.

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Lo que significa para 2015

En primer lugar, lo obvio: las marcas que no trabajan en SEO en cualquier nivel, y en especial aquellos que confían en la búsqueda sólo de pago por una presencia en los resultados de búsqueda, están perdiendo una tremenda fuente de visitas cualificadas que están en un estado de ánimo de consumir su contenido y comprar sus productos.

Las marcas que están trabajando activamente para mejorar su búsqueda natural tienen un profundo potencial de crecimiento en 2015.

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Sin embargo, los motores de búsqueda no están haciendo nuestro trabajo más fácil.

Un mayor uso de dispositivos móviles hace que la experiencia que estamos optimizando con mayor frecuencia – el escritorio –  es menos relevante para nuestros consumidores. Nuestros datos indican que hay una división 53/47 entre el escritorio y las visitas el sitio móvil procedentes de búsqueda natural, en comparación con 63/37 hace apenas un año.

Google también ha prometido más movimientos en su SERPs a finales de esta primavera en torno a la optimización móvil, impulsando los sitios que tienen una buena experiencia móvil, y castigar a los rankings de las que no lo hacen.

La única marca que vio como sus niveles de contribución de búsqueda naturales bajaron en 2013-2014 fue la industria de viajes. No es una coincidencia que esta caída sucediera el mismo año en que Google integra precios de vuelo en sus resultados de búsqueda, y desde la fijación de precios a los resultados de carrusel.

Mantenerse a la vanguardia de comportamiento del motor y la medición de las expectativas de nuestros clientes dando resultados aún más grandes en 2015.

Indexación de Aplicaciones – La Nueva Generación SEO

Indexación de Aplicaciones – La Nueva Generación SEO

Tecnología Web

Ya en 2012, se intuía que Google utilizaba una API para rastrear el contenido de aplicaciones. Mi pensamiento era que el método actual de rastreo de páginas Web con una araña de Google era ineficiente al basarse en los hipervínculos. Las Aplicaciones no utilizan hipervínculos para conectar contenido como lo hacen las páginas Web, por lo que una forma mucho mejor para Google de conseguir descubrir contenido en una aplicación era través de una API.

Avanzo rápido hasta el 2015 y Google ha lanzado una API llamada Index Server API Mobile App. Es un poco diferente a lo que yo había concebido en 2012, pero la premisa es la misma.

Mi visión en 2012 era que Google solicita el acceso a la API de contenidos de una marca de la misma manera que las aplicaciones móviles utilizan las API para rellenar el contenido dentro de la aplicación de un servidor Web. Sin embargo, la aplicación móvil de Index Server API de Google funciona de forma diferente en que los desarrolladores notifican a Google que contenido existe dentro de su aplicación y qué dirección URL se correlaciona con el contenido de su sitio web.

En el futuro, no es difícil imaginar un día en que Google permite a los desarrolladores a presentar el contenido completo y metadatos a través de la API de indexación. Esto abre la puerta para que Google comience el ranking de datos de aplicaciones de forma independiente al de datos del sitio web. Yo diría que es necesario este paso para que Google pueda mantenerse al día con la evolución de Internet, teniendo en cuenta que muchas de las aplicaciones no tienen una Web completamente funcional.

La medida también responde a uno de los mayores obstáculos al que se enfrentan los desarrolladores: ¿Cómo puede la gente encontrar mi aplicación? Seamos honestos, la funcionalidad de búsqueda de la App Store de Apple es bastante malo en cuanto a los motores de búsqueda,  y Google Play no es mucho mejor. Al vincular la aplicación de contenidos para el contenido web existente, Google puede usar señales de búsqueda basados ​​en la Web para mejorar el ranking de Google Play Store.

Una de las cosas que mantenían las empresas sin avanzar em sus sitios web en los primeros días de Internet fue que la búsqueda era tan horrible que nadie quería usarlo.

Hoy Google está trabajando para resolver el mismo problema con las aplicaciones. Si la búsqueda de aplicaciones se hace grande, los usuarios están más inclinados a buscar aplicaciones, y las empresas tendrán incentivos para invertir en una fuerte presencia de la aplicación.

SEO-nueva-generacion

                         La nueva generación de SEO

La App Indexación API de Google va a cambiar la forma en que conocemos el SEO y su forma de evolucionar. En lugar de simplemente optimizar el título y la descripción de la lista de una aplicación en la App Store, ahora podemos realmente hablar de optimizar el contenido dentro de la propia aplicación. Será como si un botón gigante reiniciase el SEO, y la manera  como Google comienza el análisis de factores de clasificación específicas de la aplicación. Habrá nuevas tácticas, métricas, herramientas e informes. En muchos sentidos, es el comienzo de una nueva generación de SEO.

¿ Podrá anticiparse la indexación de APP  al SEO para emerger finalmente como uno rama nueva de la optimización?